PROBLÈME
La croissance du marché du vêtement et de la chaussure, fortement en crise, est drivée par le sportswear, et en particulier la consommation de sneakers. Or la jeune génération ne considère pas la plateforme de e-commerce laredoute.fr pour trouver ses inspirations mode.
Comment surfer sur le succès de l’opération #laredoutechallenge afin d’exposer les 13-18 ans partout en Europe à l’éventail de la gamme de sneakers disponible sur laredoute.fr ?
SOLUTION
A l’occasion des fêtes de fin d’année, La Redoute lance avec l'agence FRED&FARID aidée de LA LOUVE AND PARTNERS, un grand calendrier de l’avent 100% Sneakers sur TikTok, avec une paire de chaussures à gagner chaque jour du 1er au 24 décembre.
DISPOSITIF
Nous avons identifié et briefé 24 Influenceurs, dont 10 talents originaux (magie, danse, basketball, football freestyle, humour, vfx…), 7 macro Influenceurs sur TikTok et 7 Talents européens, pour que chacun d’entre eux dévoile l’une des 32 paires de sneakers disponibles. 24 unboxing créatifs ont ainsi été publiés ! Le tout sur fond d'une musique originale crée pour l'occasion.
Pour tenter de gagner les paires, les participants devaient s’abonner au compte Tik Tok La Redoute et commenter les vidéos des influenceurs avec leur pointure.
NOS CHIFFRES
41,6 M
de vues pour l'ensemble des videos en 24 jours
24 POSTS
Tiktok jeu-concours à la fois sur le compte du créateur et le compte de la marque
127 K
Participations aux jeux-concours
CRÉATIONS DE CONTENUS
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L’INFLUENCE SUR-MESURE
POUR DES CAMPAGNES
PERFORMANTES ET CRÉATIVES
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