LA REDOUTE
Extrait contenu @Paolalct avec sa paire de Nike AirForce 1 Paire personnalisée par l'artiste @knz.tv
964K followers sur Tiktok
#La redoute xmas
Décembre 2020
En collaboration avec l'agence FRED & FARID
La Redoute
XMAS Sneakers Challenge
41,6M Vues sur Tiktok 👁
127K Participations 💬
1,1M Likes ❤️
24 Influenceurs de 7 Pays 🇫🇷🇧🇪🇪🇸🇬🇧🇳🇱🇵🇹🇨🇭
1 Musique Exclusive 🎶
+80K Followers en 24 Jours sur le compte de la marque 📈
32 Sneakers & 8 Marques mises en avant
Problème
Toucher une cible plus jeune
La croissance du marché du vêtement et de la chaussure, fortement en crise, est drivée par le sportswear, et en particulier la consommation de sneakers. Or la jeune génération ne considère pas la plateforme de e-commerce laredoute.fr pour trouver ses inspirations mode.
Comment surfer sur le succès de l’opération #laredoutechallenge afin d’exposer les 13-18 ans partout en Europe à l’éventail de la gamme de sneakers disponible sur laredoute.fr ?
Solution
Calendrier de l'avent Tik Tok
A l’occasion des fêtes de fin d’année, La Redoute lance un grand calendrier de l’avent 100% Sneakers sur TikTok, avec une paire de chaussures à gagner chaque jour du 1er au 24 décembre.
Dispositif
Challenge international
Nous avons identifié et briefé 24 Influenceurs, dont 10 talents originaux (magie, danse, basketball, football freestyle, humour, vfx…), 7 Influenceurs Star sur TikTok et 7 Talents européens, pour que chacun d’entre eux dévoile l’une des 32 paires de sneakers disponibles. 24 unboxing créatifs ont ainsi été créés.. Pour tenter de gagner les paires, les participants devaient s’abonner au compte Tik Tok La Redoute et commenter les vidéos des influenceurs avec leur pointure. Les influenceurs ont également posté la vidéo sur leurs comptes pour plus de visibilité.