Campagnes
MACIF
MACIF ACADÉMIE, GIRLZ IN FINANCE, LE MOIS SANS ALCOOL, PEA, UNIVERSITÉ DE LA TERRE, SALON DU 2 ROUES...
MACIF ACADÉMIE
La Gen Z cherche à mieux comprendre le monde et la finance, mais s'informe principalement via les réseaux sociaux, où les conseils sont souvent contradictoires, approximatifs, voire dangereux. Dans un contexte où la finance est essentielle au quotidien, cette désinformation peut les exposer à des choix risqués.
Lancer la MACIF Académie : un programme pédagogique incarné par deux ambassadeurs experts, pour transmettre des notions clés de la finance de manière claire, concrète et adaptée aux codes de TikTok.
12 contenus produits par Charles Sterling et Lucas Marketdamp, influenceurs spécialisés dans la vulgarisation financière
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Contenus diffusés à la fois sur le compte TikTok de la MACIF et sur les comptes des influenceurs pour maximiser la portée
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Formats story Instagram en complément pour approfondir certains sujets en face caméra et rediriger vers les vidéos principales
Objectif : éduquer, rassurer et responsabiliser la Gen Z, tout en incarnant les engagements de la MACIF auprès d’une génération en quête de repères.
CRÉATIONS DE CONTENUS MACIF ACADEMIE
NOS CHIFFRES
300 000
personnes touchées rien qu'avec la première video de Charles
12 POSTS
12 videos sur le compte Tiktok de la marque et 8 videos sur le compte des influenceurs
3 500
interactions en une seule video organique
MACIF ACADÉMIE SAISON 2 :
GIRLZ IN FINANCE
Créer des contenus d’éducation financière sur Tiktok, là où se trouvent les jeunes et casser les stéréotypes en proposant des contenus uniquement incarnés par des femmes tout en s’adressant à l’ensemble des jeunes sans distinction de genre. En capitalisant sur le phénomène #LearnOnTikTok (412 milliards de vues), un nouveau paradigme a été établi : la finance n'a pas de genre.
Cette campagne ne fait pas la promotion d’un service financier en particulier, elle contribue activement à réduire l'écart de confiance entre les jeunes hommes et les jeunes femmes sur les questions financières, participant à l'émancipation économique des femmes, un enjeu sociétal majeur identifié par tous les observateurs économiques.
Un dispositif TikTok avec 7 créatrices de contenus au total sur l’année 2024. stratégiquement construit sur deux piliers:
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19 posts sur le compte de 3 influenceuses sélectionnées pour leur authenticité et leur capacité pédagogique, travaillant la notoriété et l'accessibilité
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14 contenus en marque blanche sur le compte TikTok Macif, transformant la présence sociale de la marque en référence éducative de confiance grâce à 7 créatrices de contenu spécialisées sachant capter les audiences.
CRÉATIONS DE CONTENUS MACIF ACADEMIE SAISON 2 GIRLZ IN FINANCE
NOS CHIFFRES
4 176 200
de personnes touchées
19 POSTS
14 videos sur le compte Tiktok de la marque et 5 videos sur le compte des influenceurs
6 106 00
de vues sur les réseaux sociaux
LES INFLUENCEURS & CRÉATEURS UGC ACTIVÉS SUR CES CAMPAGNES
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LE MOIS SANS ALCOOL
Comment positionner La Macif en tant qu’acteur social engagé, tout en augmentant sa visibilité et en sensibilisant sur les réseaux sociaux pour démontrer que la pause alcool (dry january) a aussi un impact sur une route plus sure ?
Pour cela, nous avons collaboré avec cinq influenceurs et créateurs de contenu UGC (User Generated Content) afin de produire des contenus engageants et inspirants. Ces contenus, orientés lifestyle et informatifs, incluaient des interviews, des capsules éducatives et des posts axés sur la santé et la sécurité routière.
La diffusion s’est effectuée via des contenus boostés sur Instagram et TikTok, à la fois sur les comptes des influenceurs et sur le compte TikTok de La Macif, renforçant ainsi une communication inclusive et à fort impact visuel.
L’objectif principal était de faire résonner le message de sensibilisation tout en positionnant La Macif comme un acteur social engagé et proche de ses publics.
CRÉATIONS DE CONTENUS
NOS CHIFFRES
4 319 900
de personnes touchées
16 POSTS
7 videos sur le compte Tiktok de la marque et 9 videos sur le compte des créateurs
4 827 000
de vues sur les réseaux sociaux
41 400
interactions avec les différentes communautés
LES INFLUENCEURS & CRÉATEURS UGC ACTIVÉS SUR CES CAMPAGNES
SALON DU 2 ROUES
Afin de renforcer le positionnement de la Macif en tant que leader sur le marché de l’assurance moto, tout en promouvant ses engagements en matière de sécurité autour du deux-roues, nous avons mis en place une campagne engageante : "Le Rendez-vous des Riders".
Lors du Salon des 2 Roues la stratégie était de capitaliser sur l’idée du road trip comme moment de partage et d’aventure. Et donc positionner le stand de la Macif au salon comme une "escale" incontournable pour les motards.
Une campagne qui s’articule autour de trois temps forts :
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Avant le salon : Engager la communauté via un jeu-concours sur les réseaux sociaux et mobiliser des influenceurs autour d’un mini road trip.
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Pendant le salon : Transformer le stand Macif en un lieu de rencontre convivial avec des conseils pratiques, des échanges autour de la sécurité et des moments partagés capturés par un vidéaste.
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Après le salon : Diffuser des contenus mettant en lumière les moments forts et les témoignages authentiques des participants, renforçant l’image communautaire.
Le dispositif déployé pour le Salon des 2 Roues s’est appuyé sur une production de 22 contenus Tik Tok et Instagram répartis entre les comptes des influenceurs et ceux de la Macif.
L’objectif était de maximiser l’engagement tout en renforçant l’identification à la communauté Macif Riders. Chaque contenu a alterné entre conseils pratiques, témoignages authentiques et moments de convivialité.
CRÉATIONS DE CONTENUS
NOS CHIFFRES
1 673 365
de personnes touchées
65,8%
des 18-24 ans touchés
3 081 086
de vues sur les réseaux sociaux
20 000+
interactions avec les différentes communautés
LES INFLUENCEURS ACTIVÉS SUR CES CAMPAGNES
UNIVERSITE DE LA TERRE
Comment faire connaître et valoriser l’engagement de la MACIF à l’Université de la Terre tout en rendant accessibles ses prises de position sur les enjeux climatiques et sociétaux ?
La campagne "L’École du Changement" transforme l’Université de la Terre en un espace d’apprentissage et d’action, où les interventions des experts de la MACIF sont vulgarisées pour toucher un large public. Ce concept repose sur une approche pédagogique et interactive, et se décline en trois phases clés :
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Avant l’événement : Présenter les experts MACIF et le programme à travers des stories engageantes. Les thématiques sont introduites sous forme de mini quiz pour susciter l’intérêt et inciter à s’inscrire.
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Pendant l’événement : Partager des résumés visuels des interventions via stories et reels, animer des sessions de questions-réponses, et interagir avec le public grâce à des sondages et quiz.
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Après l’événement : Publier des capsules vidéo dynamiques résumant les interventions, accompagnées de défis concrets à réaliser à la maison pour encourager l’action individuelle.
Un dispositif Instagram et Tiktok où les créateurs agissent comme "étudiants-reporters", en produisant du contenu adaptés aux réseaux sociaux de la MACIF.
INFLUENCEUR ACTIVÉ SUR LA CAMPAGNE
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