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Campagne

PETITS FRÈRES DES PAUVRES - Campagne vie affective, intime et sexuelle de nos aînés

Chaque année, Petits Frères des Pauvres profitent du 1er octobre, Journée Internationale des personnes âgées, pour communiquer sur leur mission qui est de lutter contre l'isolement de nos aînés.

Le grand âge est encore souvent associé à l’apaisement des pulsions, aux corps fatigués et douloureux, au renoncement aux plaisirs. Avec cette campagne, nous avons souhaité faire cesser de véhiculer de nombreux clichés.

Stratégie de La Louve

Ils ont décidé d'orienter leur travail sur la vie intime, affective et sexuelle des plus de 60 ans, à travers un rapport qui est sorti le 1er octobre et qui est accompagné d'une campagne print avec une amplification sur le digital.

L'idée de cette campagne est de lutter contre les préjugés qui existent, et qui isolent, concernant la vie intime des personnes âgées, en les mettant en parallèle avec les résultats de l'étude menée.

DISPOSITIF

Les influenceurs avaient pour but d’apporter de la visibilité à l’association via une story impactante qui donne envie de découvrir la campagne et de briser les clichés.

Ils ont effectué une story de 4 écrans minimum ( repartage du cliché les ayant marqué le plus en story ).

Ils ont mis en avant la thématique de la campagne et ont effectué un quizz : VRAI OU FAUX sur la sexualité des personnes âgées. Enfin, ils sont re-partagé les réponses de sa communauté concernant les préjugés mis en avant et ont mis le lien vers le site en story.